INDICE

TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUCCION PAGEREF _Toc341301894 \h 3
QUE ES REPSOL PAGEREF _Toc341301895 \h 4
ORIGENES: PAGEREF _Toc341301896 \h 4
INTERNACIONALIZACION PAGEREF _Toc341301897 \h 5
Motivos para la internacionalizacion PAGEREF _Toc341301898 \h 5
Evolucion del crecimiento y expansion de Repsol PAGEREF _Toc341301899 \h 5
Repsol en Latinoamerica PAGEREF _Toc341301900 \h 6
Entrada en America Latina PAGEREF _Toc341301901 \h 6
Primeros Pasos de Repsol PAGEREF _Toc341301902 \h 7
Movimientos Posteriores PAGEREF _Toc341301903 \h 7
Adquisicion de YPF PAGEREF _Toc341301904 \h 8
DAFO REPSOL: PAGEREF _Toc341301905 \h 11
Debilidades PAGEREF _Toc341301906 \h 11
Amenazas PAGEREF _Toc341301907 \h 11
Fortalezas PAGEREF _Toc341301908 \h 12
Oportunidades PAGEREF _Toc341301909 \h 13
CONCLUSIONES PAGEREF _Toc341301910 \h 15
REFERENCIAS PAGEREF _Toc341301911 \h 16

INTRODUCCION

La creciente competencia entre las grandes companias energeticas por los precios y el control de las reservas de hidrocarburos ha dado lugar a un importante cambio en el escenario internacional. Debido a la gran complejidad del mundo actual, las empresas deben intentar adaptarse constantemente a las circunstancias de los mercados internacionales.

En el caso de Repsol, la diversificacion geografica y la integracion vertical han permitido a la compania ampliar los mercados en los que opera. Latinoamerica es quiza uno de los territorios mas importantes en los que tiene presencia, debido a la abundancia de reservas de hidrocarburos, petroleo y gas natural. Gracias a su inversion estrategica en la industria energetica latinoamericana, Repsol se ha constituido como una gran multinacional con presencia en los cinco continentes.

(…)



QUE ES REPSOL

Repsol es una petroquimica espa nola y multinacional energetica con sede social en Madrid , que fue fundada en octubre de 1987 . En su origen estuvo conformada por varias companias que pertenecian al Instituto Nacional de Hidrocarburos, dedicadas a actividades en exploracion, produccion, transporte y refino de petroleo y gas. Actualmente, Repsol ocupa el segundo puesto en el ranking de empresas espanolas con mayor volumen de facturacion en Espana , con unas ventas de 18.344 millones de euros.

Repsol produce, distribuye y comercializa derivados del petroleo, prod uctos petroquimicos y gas licuado, dedicandose tambien a la venta de gas natural. La compania fue conocida como Repsol-YPF desde 1999 hasta mayo de 2012 , cuando el gobierno argentino expropio y nacionalizo la mayor parte de sus acciones sobre YPF . A partir de esta fecha, la empresa volvio a conocerse unicamente como Repsol.

La marca proviene de l nombre que le dio la compania REPESA (Ref ineria de Petroleos de Escombreras, SA ) a su gama de lubricantes en los anos 70. Gracias a la notoriedad y a la facilidad para su pron unciacion en diferentes idiomas, Repsol se ha mantenido hasta nuestros dias, convirtiendose en una marca lider, de prestigio y reconocimiento mundial .
ORIGENES:
En Espana, el sector petrolifero constituyo un monopolio hasta los anos 90. Durante la dictadura de Primo de Rivera, se creo CAMPSA (Compania Arrendataria del Monopolio de Petroleos, SA), con el objetivo de administrar el monopolio estatal de petroleos. Anos mas tarde seria una de las marcas que formaria parte del Grupo Repsol.

En 1981 se creo el Instituto Nacional de Hidrocarburos (INH), un holding en el que se agrupaban todas las empresas publicas del sector del petroleo y el gas. Sin embargo, a partir de la decada de los ochenta, se empezo a cuestionar la intervencion estatal en la economia y se trato de fortalecer el sector privado frente al publico.

En 1986, la entrada de Espana en la Union Europea exigio que se liberalizase el mercado del petroleo. Ante la inminente desaparicion del monopolio estatal de petroleos, el INH se fijo el objetivo de crear un grupo energetico que uniera capital publico y privado para explotar los activos petroleros del Estado. Para darle un nombre, se realizo una encuesta de notoriedad de marca, que descubrio que las principales marcas que los consumidores reconocian y asociaban al sector petrolero eran Campsa y Repsol. Ambos nombres eran propiedad del grupo creado por INH y finalmente se decidio utilizar Repsol por su popularidad y por estar menos relacionada con el viejo monopolio. Asi, el grupo recibio un nombre que ya tenia fama en el mercado y que no habia que registrar de nuevo.

El recien creado grupo Repsol desarrollo una estrategia de marca mixta, combinando los nombres